明日は、ブラジルＷ杯アジア最終予選イラク戦ですね。
相手の監督が、ジーコというＪ創世期のファンからすると、
感慨深いものがあります。

さて、今回はカンヌならではの、
ちょっと楽しいスポーツイベントのお話。

自他ともに認めるサッカー好き（うまいわけではない）の僕ですが、
カンヌに「カンヌ・ワールドカップ（非公認）」が存在することを知ったのが、
カンヌ開催の一か月前くらいのこと。

社内の勉強会に来て頂いた、
博報堂ケトルの木村健太郎さん（日本チームの監督です）からの情報でした。

３年前くらいからカンヌ参加国を対象にはじまったイベントで、
何十カ国も参加する、ちょっとした大会になっているとのこと。

テクはないけど熱意は人一倍の僕としては、真っ先に手を挙げました。
よーく聞くと、種目は「ビーチサッカー」とのこと。
この時、まあ、フットサルとさして変わらないだろうと思っていましたが、
後ほどそれが浅慮であったことを知るのでした。

舞台は移って、いよいよカンヌ。
親睦と研鑽と商談がメイン目的のカンヌですから、
ビーチサッカーもお昼休みなど、スキマ時間を使いながら行われます。

会場の真裏のビーチに会場がつくってあり、
「ＥＵＲＯ　ＳＰＯＲＴＳ」というスポーツ専門チャンネルが、
冠スポンサーとして入っています。

運営がちゃんとしていて、結構、気分が上がります。

木村監督によると、日本は予選リーグで、
「エストニア、デンマーク、ベルギーと同組。これは絶対にチャンスだ！」
とのこと。勝ち抜けば、翌日の決勝リーグに進めます。

　写真①まずは試合前の円陣です。

試合時間が近づき、
灼熱のビーチに、次々とカンヌ・サムライブルー（非公認）の猛者どもが
集まってきます。

初対面同士が多いので、軽い挨拶などしつつ、ウォーミングアップ。

試合は、５分－１分休憩－５分という時間設定。
５分？と、パッと聞いて余裕に聞こえるでしょうが、これがメチャ辛かった。

　写真②試合前集合写真、みな頭の中でアンセムが鳴っています。

まずは、デンマーク戦。
ところがプレーして数十秒で、
「あ、熱い！足の裏が焼けそうだっ！」と叫びたくなりました。
やっている分数に関係なく、ホントに足の裏がただれるように痛いんです。

そうか、普段はビーサンで歩くような砂地で、
我々はプレーしているんだった・・・。

　写真③まだこの時は余裕でした。

気づいた時には既に遅し。
やはり、ほとんどがビーチサッカー未経験者。
ボールだって、フットサルボールとは違い、大きいし、変な弾み方をするし・・・。
その経験の差がもろに出て、チームは失点を重ねて敗戦。

　写真④熱い！足の裏が痛い！相手の脚が長い！

よーく見ると、デンマーク及び、対戦国の選手は、
裸足ではなく靴下のようなものを履きそこにテーピングをグルグル巻きにしています。
ちゃんと砂の熱対策を施していたわけです。

既に情報戦で負けていた・・・？
ここはフランスは、いわばアウェーのようなもの。
世界を相手にするとは、こういうことだったか（大げさ）。。。

　写真⑤　デンマークはテクニシャンぞろいでした。

その後、弱小国（と勝手にこっちが思っていた）エストニア、ベルギーにも負け、
グループリーグ全敗で、ビーチサッカー・カンヌ日本代表（非公認）の戦いは
終わったのでした。

　写真⑥木村監督からの総括。

試合後は、みんなで飲みに行ったり、次回への雪辱を誓ったりと、
同じ日本人同士の結束も高まり、結果に関係なく楽しめるイベントでした。

そして、このビーチサッカーの面白いところは、
驚くべきことに通常の授賞式の中で、
フィルムやダイレクトと同じように、優勝国が壇上で表彰されるんです。

今回の優勝国は・・・、何とデンマーク！しかも、３位がエストニアでした。
他の組には、ブラジルやアルゼンチンもいたのに、
実はいわゆる「死の組」にいたわけですね。いやはや何とも。

これからカンヌを目指す方で、サッカー好きなら、ぜひ参加してみてください。
そして、日本にカンヌ・ワールドカップ（非公認）優勝トロフィーを！
あ、怪我したら相当マヌケなので、そこんとこよろしく！

（つづく）

　・カンヌセミナーのひとつ。ＴＢＷＡのオリンピックセミナー。端にいる女性は、あのコマネチさんです。

お盆も終わり、このカンヌコラムも再開です。

さていきなり余談ですが、
先々週に、電通北海道さんに呼ばれて、講演をしてきました。

「地域の仕事でも海外賞を獲れる」みたいなことを語ってほしい、
とのご依頼でした。
「海外賞の常連でもないのにそんなこと・・・」、と思いつつ、
前の会社を辞めてからの６年間、
今までコツコツやってきたことをかなり詳細に伝え、
結局、いきなり幸運はやって来ない、目の前の仕事をちょっとづつ、
心地よいカタチにしていった先に突き抜けたものをつくるチャンスはあり、
海外賞もきっとあるのでは、というお話をしてきました。

他にも九州の大学で非常勤講師をやっていて、
集中講義の授業を持っている関係で先月からその準備に追われ、
お盆もその講義で休むことができませんでしたが、
ようやく気持ちも落ち着いてきたところでのリスタートです。

閑話休題。

カンヌ終了から二カ月が過ぎました。
さて、今回は海外賞におけるグラフィックのお話。
「プレス」と「デザイン」についてです。

といっても、僕らが口にするグラフィックという概念から、
デザインなどは既にはみだしているのですが、便宜上こう呼んでおきます。

○プレス

ひとことで言えば「とんち」です。
「？・・・！」と言ってもいいかもしれません。

とくに初めて海外賞をみた若者は必ず、
「読広、朝広みたいっすねー」と言います。
エージェンシー名ではありません、公募の新聞広告賞のことですね。

ちなみに、二年前から僕は読売広告大賞のほうの、
審査員もやらせて頂いております。
その経験からいっても、おっしゃるとおり。

謎かけのようなビジュアルがあり、タグラインで落す。
フィルムでもこの手法は後述しますが、カンヌの伝統芸の一つです。

このカテゴリーは、十年前とまったく印象が変わりません。
コミュニケーションの変容にグラつくことなく、
とんちコミュ二ケーションを貫いています。
ある意味立派です。

心が動いて会場で、写真を撮ったものをいくつか紹介しますと、

　・イヤホン。世界がこう見えてしまうくらいの性能

　・整形外科？なかなか辛辣な表現です。

　・虐待を受けた人は、子どもにもしてしまう。シンプルで強い構図

　・アムネスティも定番。安定した強さ。

　・年収の差を視覚化

　・ＧＰはベネトン。「ＧＰに選ばれる理由」をきちんとつくってあります。

・・・といった感じ。ベネトンは、ずるいですよね、いい意味で。

しかし、
ぶっちゃけ、日本でこういう文法でグラフィックをつくりたいお客さんが
どれだけいるのか？考え込まざるをえません。

かつて、海外を視察したＡＤが、
「フィルムより、グラフィックのほうが狙える気がする」
と言っているの何度か目にしましたが、いっこうに日本のプレゼンスは
上がっていないのはなぜでしょうか。むむ。

○デザイン

さて、けっこう多くの人が「プレス」と「デザイン」の違いってなに？
と思われているかもしれません。

応募項目を見ると「デザインを中心に評価する」とわかったような、
わからないような・・・。

ひと言でいうと、デザインは「何でもアリ」という感じです。

ポスターもあれば、プロダクトもあれば、ＳＰツールみたいなものも
入賞しています。
ここらへんは、ダイレクトやプロモと被っていたりします。
評価軸は、グラつかずに一定に出来るのだろうか、
とちょっと思ってみたり。

今年のこのカテはもう、
電通の八木義博さんのためのものといって構わないでしょう。

ゴールド２、シルバー１、ブロンズ１と、大漁旗が背中に見えそうでした。
アドフェストがヤギフェストであったように、ヤギライオンズです。

というわけで八木ギャラリーをどうぞ。（八木さん、勝手にすいません）

　・行くぜ、東北。

　・TOKYO ADFEST 2011

　・MENICON FLAT PACK

　・TOKYO D&AD 2011

グランプリは、ドイツのこちら。展示の段階で僕もこれは凄いと思いました。
太陽光で内容が浮かび上がる本です。

　・THE SOLAR ANNUAL REPORT 2011

プレスのグラつかない古典っぷりと、
デザインの異種格闘技感にグラグラしつつ、
カンヌの夜はまたもふけていくのでした。