たとえばこんな石けんや洗剤のことだと思います
サラヤのヤシノミ洗剤：http://www.yashinomi.jp/products/
食べてもOKの天然成分洗濯パウダー：http://www.yashinomi.jp/products/neo/
坊ちゃん石鹸：http://www.botchan-sekken.jp/index.html
しゃぼん玉せっけん：http://www.shabon.com/products/brand/em
NPO法人「笹舟」代表・布田さんのTwitter：http://twitter.com/DaggerKingpin